• Justine

La charte graphique, quĂ©saco ? 🧐

Aujourd'hui je te parle de la charte graphique. Tu as peut-ĂȘtre dĂ©jĂ  entendu ce terme, tu l'as peut-ĂȘtre dĂ©jĂ  lu dans des articles ou sous des posts de rĂ©seaux sociaux, mais tu sais peut-ĂȘtre pas vraiment ce que c'est ni Ă  quoi ça sert đŸ€” Je vais alors essayer d'Ă©clairer ta lanterne 😌

Qu'est ce qu'une charte graphique ?


Commençons par le commencement, qu'est ce que c'est concrÚtement ?

C'est tout simplement un document de rĂ©fĂ©rence, qui contient les Ă©lĂ©ments de l'identitĂ© visuelle de ton entreprise ou de ta marque. Ces Ă©lĂ©ments doivent ĂȘtre pris en compte sur tous tes supports de communication car c'est eux qui vont permettre d'avoir une cohĂ©rence et une harmonie.



Pourquoi la charte graphique est importante ?


L'identitĂ© visuelle de ton entreprise/marque est un peu comme sa personnalitĂ©. Et quelqu'un qui change de personnalitĂ© tous les 3 jours c'est un peu flippant non ? đŸ€·â€â™€ïž Et bien pour ton entreprise c'est pareil. Si tu changes d'identitĂ© visuelle toutes les 2 semaines, tu dĂ©gageras un sentiment d'instabilitĂ©, et tes potentiels prospects fuiront rapidement par manque de confiance. Ton identitĂ© visuelle va donc te permettre de vĂ©hiculer de la stabilitĂ©, de la sĂ©curitĂ©, de la confiance grĂące Ă  la cohĂ©rence qu'il y aura entre tous tes supports de communication.

Une identitĂ© visuelle harmonieuse va te permettre de marquer les esprits → Les mĂȘmes couleurs qui reviennent encore et encore, les typographies, ton logo qui sera ajoutĂ© par ci par lĂ . Pour conclure, la charte graphique est importante car elle est le guide ultime de ta communication visuelle.




De quoi est constitué une charte graphique ?


Un peu plus haut je te disais qu'elle se compose de divers éléments qui composent ton identité visuelle, les voici :

  • Ton logo et ses dĂ©clinaisons

GĂ©nĂ©ralement nous n'avons pas qu'un seul est unique logo, il y a toujours des dĂ©clinaisons qui sont crĂ©Ă©es afin d'ĂȘtre compatible avec les divers supports de communication → Le favicon, le logo en noir et blanc, le logo texte ou image uniquement, logo diminutif du texte ... Si tu fais faire ta charte graphique par un graphiste, il t'indiquera toutes les explications liĂ©es Ă  chaque logo.

  • Ta palette de couleurs

Et Ă©ventuellement tes palettes secondaires. Les couleurs choisies sont trĂšs importantes. Chaque couleur Ă©voque des sentiments diffĂ©rents, et des couleurs associĂ©es peuvent Ă©voquer encore d'autres Ă©motions. Il est donc trĂšs important de ne pas choisir des couleurs juste parce qu'on les trouve jolies, mais en rĂ©flĂ©chissant aux messages que l'on veut transmettre. Tu peux avoir une ou plusieurs palettes de couleurs secondaires. Les mĂȘmes couleurs moins contrastĂ©es, ce qui les rendra plus "pĂąle" pour surligner des textes par exemple. Tu peux Ă©galement avoir des palettes secondaires en fonction des saisons si ta marque ou ton activitĂ© s'y prĂȘte.

  • Tes typographies

Il faut choisir 2 ou 3 typographies maximum. Il n'y a pas besoin d'en avoir trop, tout d'abord parce que ça risque de faire brouillon, et une fois de plus de faire "brouillon" et instable. Mais en plus, une police peut ĂȘtre transformĂ©e en gras ou en italique ce qui permettra de moduler tes textes afin qu'ils soient vivants, tout en gardant ta cohĂ©rence et ton harmonie. Le choix des typographies est aussi important que le choix des couleurs car elles aussi transmettent certains ressentis. Une police sans serif et grasse sera beaucoup plus dure qu'une police manuscrite par exemple.

  • Tes icĂŽnes

Que ce soit les icĂŽnes qui reprĂ©sentent les rĂ©seaux sociaux ou encore les icĂŽnes de contact, ils doivent eux aussi ĂȘtre en cohĂ©rence avec ton identitĂ© visuelle. Imagines une identitĂ© visuelle douce, avec des courbes, une police arrondie, et des icĂŽnes carrĂ©s avec des angles bien pointus. Tu trouverais ça dĂ©rangeant Ă  l'oeil, et mĂȘme si tu ne sais pas vraiment ce qui te dĂ©range dans ce visuel, il y aura quelque chose qui te "perturbera" l'oeil.

  • Ta Mood Board

"Mood Board" ? Mais qu'est ce que c'est encore ça ? → Aussi appelĂ© "planche de tendances" la mood board est un collage qui peut ĂȘtre composĂ© d'images, de textes ou d'objets. Il permet de visualiser ton univers graphique, l'ambiance que tu souhaites vĂ©hiculer avec ton entreprise ou ta marque.




AllĂ©, pour que tu puisses y voir un peu plus clair, je te mon la charte graphique que j'avais crĂ©Ă© pour mon entreprise lorsque j'ai revu toute mon identitĂ© visuelle en fin d'annĂ©e 2020. Bon, depuis il y a eu des petites modifications du cĂŽtĂ© des icĂŽnes, mais dans l'ensemble ça te donne tout de mĂȘme un aperçu d'une charte graphique concise → Charte Graphique AZANA


Tu peux Ă©galement, si tu le souhaites, chercher des chartes graphiques dans google. Tu peux trouver les chartes graphiques de grandes marques. Mais attention, tu risques de prendre peur 😅 Certaines charte graphique font plusieurs centaines de pages, et trĂšs sincĂšrement si ton entreprise ou ta structure n'est pas encore au stade mondial avec 10000 employĂ©s et 10 succursales, tu n'as pas besoin d'une charte graphique de plus de 100 pages 😄😉


VoilĂ , j'espĂšre que cet article t'auras Ă©tĂ© utile 😌


À bientît ✹

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AZANA (Justine Putigny) . contact@azana.fr

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